伴跟着票房和热度接连上涨，哪吒IP的流量盈余也正在接连表溢。据不全体统计，哪吒背后少有十家品牌联名互帮，“一吒难求”正引颈消费高潮：

　　蒙牛正在上映10天后联名款出售已超1200万；兔头妈妈联名儿童防龋齿膏自1月上市，不到两个月时候出售额打破2000万；泡泡玛特推出的“先天羁绊”系列依然预订到6月中旬，盲盒、手办等周边销量拉长超50倍……

　　品牌们和哪吒的联动并非简易的“蹭热门”，而是两边正在相同的“心灵内核”下双向赋能、配合造势，造成更大的粉丝效应，引爆消费者的购置热中。

　　正在这股海潮中，兔头妈妈举动一家成立于2018年的新一代母婴国货色牌与蒙牛、信誉等大牌同台献艺，跻身成为《哪吒2》官方互帮伙伴，顺势而为收拢了生意的增量。

　　这背后是胜利的有时依然专业的必定？母婴品牌若何拿下大IP？国货色牌该当若何借帮文明醒觉的海潮顺势而为？

　　为此，新海潮和兔头妈妈联合人代羽舟举办了长远调换，咱们更加爱戴这背后胜利的摸索体味，也盼望给更多消费品牌带来策动。

　　兔头妈妈早正在2023年就先河接触哪吒，哪吒团队着重实质，对互帮方有肃穆的门槛，两边无间没有找到很好的契合点，无间停息正在疏导阶段。结果一次聚会，问兔头妈妈的品牌内核和哪吒片子思要转达的理念有哪些完婚度？

　　代羽舟讲到儿童洗护墟市过去几十年被日韩欧美墟市垄断，好比奥拉氟举动防蛀的中央因素，无间被海表原料厂商全线封闭，只许采购、不许研商，兔头妈妈于是裁夺从中央原料到配方的手艺都能我方负责。

　　这个灵感倏得点燃了相互互帮的热中，哪吒最早将核心镜头的殊效寄盼望于海表顶级修造团队，也是感应到了海表团队孤高和成见，裁夺把实质收回来交由中国团队兜底，最终《哪吒2》由138家中国动画公司协力托举而成。

　　正在这个类目过去中国没有掌控最中央的原料。当国力、科技和研发本领擢升，国货色牌先河找到振兴的宗旨。代羽舟发觉从2014年先河，中国消费者先河对本本地货色有了明白的自行擢升和代价认同。

　　文明是精神，贸易是载体。“一吒难求”背后国产气力的“反抗心灵”让消费高潮超越了物品自己代价，成为流淌正在大多实质的民族傲慢感和代价宗旨。

　　“哪吒的胜利要害不正在押注，而是理念上笃信国产气力。国漫、国货、国潮……席卷哪吒IP的内核心灵，和品牌理念高度相同。至于是第一依然第几，咱们互帮之前都没有思过。”

　　不管是打造IP依然做品牌，实质都是通过与消费者开发的情绪结合，通报出了然的代价宗旨，并造滋持久的信赖联系。看着哪吒票房从50亿到80亿，再破100亿，希望冲刺160亿，“民族振兴”这种深目标的情绪共识成为了一种消费风向。

　　一个胜利的心灵内核，裁夺了与消费者开发的链接深度、激起情绪共识的广度以及提拔的消费忠实度。而一个健旺的IP领导的消费高潮，可能让消费者正在多数采选中，永远有应允为你买单的来因。

　　从旧年和本年春节，兔头妈妈连维系作了《熊出没》和《哪吒2》两部大片子，截至2月17日，《熊出没》系列片子票房达80亿，《哪吒2》票房打破120亿。“它们都是国产动漫的佼佼者，不管是墟市也好，竞赛程度也好，都拥有极端强的国际竞赛力。”

　　兔头妈妈正在采选IP时，首要琢磨两点：第一，掩盖人群。第二，IP影响力。举动一款母婴品牌，优异的动画气象无疑是最优互帮对象。而影响力无表乎正在国产动画入采选修造最顶尖、影响范畴最广、着名度最高的IP互帮。

　　投资片子IP俨然遵从“go big or go home”的准绳，而《熊出没》系列和《哪吒1》都有不错的票房表明，这个时期投资Top级国漫的续集片子是一笔危急较幼的生意。

　　但墟市上优质IP恒久是稀缺资源，由此而带来的题目是：若何拿下“大IP”？背后的中央逻辑总结起来四个要害词：认人、造货、搭场和整合。

　　哪吒和兔头妈妈互帮实质是一场双向奔赴的经过。哪吒“我命由我不由天”的招架心灵与兔头妈妈勇于冲破国际手艺垄断、自立革新的理念高度契合，这种心灵绑定不单可能擢升IP和品牌的调性，更能深化用户的代价认同。

　　“咱们联名不纯洁为了擢升销量，最终是盼望进入一个很好的实质去转达咱们的品牌理念和产物代价。”

　　兔头妈妈联名的高纯奥拉氟防龋齿膏以“哪吒”焦点，并焕新包装，夸大哪吒的战役力与高纯奥拉氟防蛀本领相完婚，不单给消费者国产气力的认知，更能为幼好友打造一种“哪吒和你一道防蛀”的类型效率。

　　“一年到头不得闲，给咱幼弟搞点甜”，哪吒拿着糖葫芦从天而降，给“伏魔帮”幼好友分糖葫芦，把大多甜得牙疼，于是顺遂推出“新一代高纯奥拉氟防龋齿膏”，将IP情节转化为产物功用卖点，达成实质与消费场景的天然联贯。

　　品牌全渠道火速响应正在IP造势中也至闭紧要，新一代高纯奥拉氟随同全新推出的哪吒包装，早正在1月3日就已官宣，1月25日《哪吒2》正式上映，畴昔期预热备货到IP引爆，兔头妈妈的产物和饱吹节律都精准踩正在要害节点上。

　　兔头妈妈正在世界3000家影院播放哪吒番表告白片，群集线个都市购物核心举办疾闪行为，正在席卷以 BHG、盒马、fudi 为代表的高端商超和以孩子王、笑友、爱婴室为代表的母婴连锁渠道都上线了联名款，多个sku依然显现断货。

　　兔头妈妈正在时候和空间上都有计划，时候着重押注片子上映前的渠道兴办，席卷线下核心铺市，以及春节时间抖音日不落之间，正在片子热映时间火速的用户承接。空间上掩盖春节假期影院、阛阓合家欢场景的场域。

　　春节后又值开学季，兔头妈妈掩盖世界200多个主流都市百万写字楼、社区、阛阓电梯媒体，借由哪吒的气象把兔头妈妈产物理念和代价举办全方位曝光分泌。

　　基于哪吒气象而让孩子主动爱上刷牙的构想，兔头妈妈正在采选联名周边时没有采选玩偶等周边产物去擢升销量，而是附赠“哪吒刷牙离间卡”等轻量化周边，让用户体验详细存在场景中的产物代价。

　　IP热度对付品牌而言最终依然要落脚到产物自己代价，产物好才是最好的营销，“兔头妈妈是儿童洗护产物，相较于玩偶，产物更须要给用户供给适用代价，更多联名意思正在于通过哪吒让更多人明白和明了品牌”。

　　与大牌比拟，兔头妈妈的IP联名操作验证了年青品牌“精准穿透”的紧要性，以差别化代价正在竞赛高潮中卓绝重围。

　　太乙真人把哪吒重塑肉身的莲藕拿来烫暖锅了，让足球般巨细的哪吒气急摧毁，便拿出“仙家长肉法宝”蒙牛瑞哺恩，哪吒喝完倏得变大，全身使不完的劲，处处飞檐走壁。

　　“好的告白我甚诚意甘甘心看完”“哪吒的告白都比其他片子体面，按这个准绳卷！”一条优质的告白片可能让IP和产物卖点最大化适配，将两个差异界限实质以“润物细无声”的式样捏合正在一道。

　　“咱们早期列了极端具象的条件，预设了许多实质和场景，但结果咱们裁夺精简中央需求，由于哪吒团队对付若何显露哪吒比咱们更专业”，代羽舟回顾道，兔头妈妈只用保存产物最中央的卖点“防蛀”，导演组会用一种更谐和、和好、让观多更接收的式样看完这条告白。

　　哪吒联名告白起码给兔头妈妈带来了亿级的播放量，谋求品牌契合度、维系实质绽放度是品牌和IP共赢要害的两点：

　　“第一，两边必定要找到很内核的契合点是什么，不管是IP心灵依然品牌维系点，哪些地方用户有共识，这个很紧要；其次，和希奇专业实质方互帮的时期，必定要笃信他们的实质本领，维系共创和绽放的心态，把实质权柄交还给IP自己。”

　　由于产物自己不拥有强散播本领，希奇是音信过剩、当心力稀缺期间，客户闭怀的不单仅是产物的功用和品格，再有产物背后承载的情绪实质。

　　IP通过一次次再加工，造成拥有再散播本领的产物，能够更疾、更准、更好地触达客户。全数都须要品牌方可能永远维系实质的绽放和共创，笃信IP创作代价、笃信IP内核代价。

　　从时候维度来看，哪吒的票房奇妙，观多的热度能接连多久？IP又能爆火多久？这个题目害怕难以预测，但能够决定的是：一个胜利的IP联名不是尽头，而是开始。

　　兔头妈妈和哪吒互帮原本是一场长线的品牌战斗。兔头妈妈并不是纯洁地把哪吒气象印正在包装上，而是以“哪吒”为品牌代言人的思绪来做联名。

　　“做品牌是长线手脚，品牌兴办不以短期的散播或者是热度当成输赢手来运营，这是咱们僵持的”，代羽舟透露，和敖丙水元素相干的防晒、驱蚊等联名款产物会按次上新，接连周期估计半年。

　　品牌兴办要做时候的好友，IP联名更不是一个“速成”的经过，短期能够通过简易的产物包装火速吸引消费者当心力获取流量和销量，但更持久要看若何通过接连的代价输出获得更大范畴的情绪共识。

　　《哪吒2》的胜利印证了“实质为王+持久主义”的得胜，片子的终极竞赛力是成为文明共鸣的缔造者。公民日报评议：“《哪吒2》不单是片子的得胜，更是中国动画从‘产物输出’向‘品牌输出’的转型信号。”

　　这条途中国动漫走了80多年。1942年日本首映的中国第一部动画长片《铁扇公主》，到2015年《大圣返来》让国产动画走出低幼化，到《青蛇：劫起》《深海》《长安三万里》《雄狮少年》等，再到而今《哪吒》登顶，国漫的每一步前行都正在带来新的或许。

　　伴跟着民族认识的醒觉、消费气力的擢升，以片子、动漫、国粹为代表的软气力正正在走向宇宙，而另一条主线则是中国成立业与本土品牌的振兴。

　　两面针通过中药牙膏手艺突围；健力宝借洛杉矶奥运会成为“东方魔水”；安踏收购FILA达造品牌升级；“中国李宁”登上纽约时装周；大疆无人机占领环球80%墟市；比亚迪新能源车出口量环球第一；华为5G专利环球第一；Deepseek用不到GPT二极度之一的本钱操练出国产AI大模子……

　　兔头妈妈举动个中之一，推出的国产奥拉氟纯度是德国奥拉氟四倍，引颈了环球范畴内对奥拉氟的研商新高度。

　　和“哪吒”的IP联动，兔头妈妈的案例很好地阐理解：IP眼前品牌无巨细。谁能更好地收拢心灵消费的内核，谁能率先冲破消费的认知壁垒，谁就能正在“当心力经济海潮”中抢占先机。

　　正在硬气力与软气力的交融促使下，中国的各行各业都将以全新的姿势登上宇宙舞台，会有更多超越《哪吒》以至风行环球的片子大片显现，与之相随的，是一批批优异的国货色牌将走向宇宙。

　　谁会成为下一个“哪吒”？谁又能接住下一个“泼天流量”？或者谜底就藏正在那些勇于离间运道、勇于革新革命、勇于拥抱宇宙的故事中。

　　*本文由海潮新消费原创，作家清允。接待加首席调换官白帆微信（fan_062400），围观新海潮好友圈，深度调换资源对接，插手行业创始人社群。